数字说|“双十一”直播大战背后 中尾部MCN正离场

2021年“双十一”,李佳琦、薇娅直播间的销售额较2020年同期翻了几倍,疫情下电商直播野蛮生长之后,随着红利逐渐消退、资源向头部主播聚集,中尾部MCN正惨痛收场

  • 2021年11月11日 18:52  来源 财新网
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  【财新网】(记者 韩雨彤 设计 王烨)2021年“双十一”网购促销正在从“平台大战”演变成“直播大战”。10月20日为“双十一”预售日,累计近5亿人次进入李佳琦与薇娅的直播间,当日累计交易额近200亿元,较去年同期翻了几倍。与前两大头部主播拿下惊人销售额不同,在淘宝直播排行榜中,位居第三的雪梨当日交易额9.3亿元,排名第四的烈儿宝贝1.59亿元。

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